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（原标题：出海再下一城！荣耀厚爱进犯印尼市集）开云体育

本文起原：时间财经 作家：郭好意思婷

完成股改后，荣耀下一步剑指印度尼西亚（下称“印尼”）。

1月9日，时间财经从荣耀方面获悉，荣耀于日前厚爱文告进犯印尼市集。

据了解，荣耀贪图在印尼运营首年开设向上10家品牌体验店，并推出涵盖智高手机、平板电脑、个东谈主电脑以及可衣服开辟等多个品类在内的近30款居品。荣耀已与印尼最大的挪动开辟和电子居品零卖商Erajaya达成战术合作，两边将在市集拓展、渠谈开辟，以及客户劳动等维度伸开合营。

荣耀结尾股份有限公司印度尼西亚品牌体验店厚爱开业。图源：受访公司供图

自2020年从华为零星之后，荣耀初始从头布局国际市集，2022年被称为荣耀的出海元年。时间财经记者不雅察到，零星后的荣耀在出海战术上一直朝向高端市集发力。

早在2022年，荣耀CEO赵明就在受访时强调，荣耀进入公共市集，“毫不是靠廉价”，要有战术耐烦打造公共性的高端品牌。这次进犯印尼，荣耀对准的同样是中高端市集。

两年多昔时，赵明在2025年新年致辞中暗示，荣耀（2024年）12月国际销量占比已冲破50%，并在多地已毕领域化盈利，“果真成为一家国际化的企业。”

专注于中高端居品

事实上，早在荣耀还行为华为子品牌的2018年，荣耀就已登陆过印尼，还建议了三年内进入印尼前三名的目的。

荣耀关系负责东谈主向时间财经表现，荣耀品牌零星以来，一直保抓着对印尼市集的关心。在准备进入该市集之前，公司花了半年多的时辰对印尼市集进行了长远的分析和调研。

据了解，印尼是东南亚最大的经济体，领有超2.8亿东谈主口，公共东谈主口名交替四，跟着经济的抓续增长，印尼知道了遍及新兴的中产阶级，市集出息稠密。从手机出货量来看，印尼市集每年出货量已达到3000-4000万台。

Canalys统计数据骄横，印尼的智高手机出货量占该地区总出货量的35%。另据此前Canalys统计的2024年第三季度数据，当今印尼智高手机市集份额名次前五的厂商分辩为OPPO、小米、传音、三星和vivo，分辩占22%、19%、18%、16%和16%。

图源：Canalys

值得真贵的是，在此前苹果已暂时退出了在印尼市集的竞争。原因是苹果未能知足在印尼销售的智高手机应至少使用40%腹地制造零部件的条款，印尼政府2024年10月就文告不容iPhone 16系列手机在印尼境内的销售。而据结尾1月8日的最新讯息，印尼官员暗示，仍将看守iPhone 16的销售禁令不变。

Canalys数据骄横，印尼85%的市集也曾由售价低于200好意思元的开辟主导，但荣耀志在拓展300好意思元以上的中高端细分市集，此价位段占据印尼市集的10%。

荣耀暗示，在居品上，荣耀将推出包括折叠屏旗舰、直板旗舰、数字系列以及平台级AI全面使能的全场景科罚有盘算等。

“咱们的第一批居品会在2025年第一季度厚爱发布，折叠屏将成为首发居品之一。”上述荣耀关系负责东谈主暗示。

在渠谈上，荣耀第一年将与Erajaya合作，起步朝掩盖300家以致500家门店的场合辛劳。另外皮线上，荣耀也将与东南亚头部电商平台伸开战术合作。

新闻图片由左往右：荣耀南太平洋地区总裁李静，荣耀CEO赵明，印度尼西亚驻中国兼蒙古国大使周浩黎，Erajaya集团董事长兼首席扩充官Budiarto Halim，Erajaya Digital副首席扩充官Jong Woon Kim，共同出席荣耀与Erajaya集团战术签约典礼。图源：受访公司供图

据了解，当今荣耀正与印尼原土支佳耦部开发商积极相似，盘算将最受印尼耗尽者接待的支配预装进智高手机。荣耀还将在印尼宇宙范围内运营8家劳动中心，为当地用户提供维修和售后等劳动。此外，荣耀还在探索与当地坐蓐企业的合作契机，以期在硬件坐蓐上已毕更多腹地化。

“荣耀在印尼市集最中枢的两个策略，一个是Focus，一个是Long-term。咱们会专注于中高端居品，坚抓恒久褂讪干与。”该负责东谈主暗示，当今，印尼的中高端市集空间或者在15%傍边，而这15%里基本上皆是Samsung和iPhone的市集。荣耀即是要对准这一市集空间，去跟苹果三星竞争，为用户提供新的聘任。

不存在增长天花板？

荣耀在印尼的布局，其实是念念复制此前在东南亚的教学。

据荣耀先容，当今，荣耀已成为马来西亚、新加坡和菲律宾等东南亚市集增长最快的品牌之一。尤其在马来西亚，荣耀不仅在全体市集份额上抓续攀升，在高端市集，已成为了苹果、三星的强力竞争者。在马来西亚，荣耀推出的居品70%皆是中高端。据荣耀方面提供的数据骄横，荣耀在马来西亚折叠屏市集占有率已向上30%，其中53%的用户来自苹果和三星。

另外，荣耀本年在新加坡市集也增长赶快，在荣耀Magic V3的激动下，高端旗舰机份额增长一倍，成为中高端增长最快的手机品牌 。

荣耀南太平洋地区总裁李静强调，在马来西亚等市集的奏效，为荣耀在东南亚地区的进一步延伸奠定了基础。

Canalys以为，荣耀在印尼市时势临的要害挑战包括价钱明锐性、高端市集竞争热烈、腹地化需求、高端市集的渠谈能源不及等，当今多数驰名品牌进入印尼只可依靠初学级机型来看守销量和市集份额，另外为达到印尼的TKDN（国里面件水平）口头，荣耀必须已毕35%-40%的腹地化。

“荣耀将在复制其在泰国和马来西亚的奏效谈路上濒临挑战，因为这两个国度的运营商渠谈在激动销售方面证明着迫切作用。电信运营商的后付费系结居品是高端开辟增长的当然推能源；它们往往以高收入用户为目的，通过金融有盘算提供极具引诱力的扣头。在印尼，鉴于预支费盘算占主导地位，运营商渠谈仅占所有这个词市集的2%。荣耀需要与公开市集的渠谈伙伴合作，为无边耗尽者提供经济实惠的聘任并晋升价值。 ”Canalys分析称。

从市集份额来看，据Canalys结尾客岁第三季度的数据，在菲律宾、印尼、泰国、越南、马来西亚几个东南亚的主要市集，荣耀智高手机的市集份额尚未进入前五。从高端市集来看，荣耀在公共、中国大陆和欧洲市集均冲进了前五，且同比增速均较高。

图源：图虫创意

昔时一年，国产手机厂商加快卷出海，推向国际的居品也更多向高端靠近。举例，OPPO 2024年的高端旗舰手机Find X8系列就在亚太、欧洲、拉好意思等市集发售，OPPO首席居品体验官刘作虎剿袭媒体采访时曾暗示：“咱们要在公共市集把Find作念起来，这是咱们一个主策略。”

客岁底，华为国际旗舰居品发布会于阿联酋迪拜举行，华为至少有两年没在国际召开结尾居品的发布会了。会上，华为结尾发布了一系列旗舰新品，包括华为Mate X6折叠屏手机、华为nova 13系列手机等，均为中高端居品。

第三方机构Counterpoint统计，2024年上半年国内主流手机厂商中，小米国际市集销售占比已达75%、OPPO达到58%、vivo也占比48%，荣耀为32%。而到了2024年12月，荣耀的国际销量占比已冲破50%。

图源：Counterpoint

赵明就曾预判：“将来3-5年开云体育，荣耀国际市集不存在增长天花板。”也许关于零星4年出海两年的荣耀而言，出海还有很长一段路要走。